阿迪达斯发起全球线上活动 运动也可以做公益

　　刚刚过去的520，已成为品牌的营销狂欢日，不少品牌借势“520”吸引消费者的注意力。在一片“告白”声中，阿迪达斯发起的一项关于运动的活动显得尤为突出。

　　5月20日，运动品牌阿迪达斯在公共媒体平台表示，将于5月29日至6月7日发起“#HOMETEAMHERO 跑出更好明天”线上活动。活动期间，每记录一小时的运动时间，阿迪达斯就会向世界卫生组织 COVID-19（新冠肺炎疫情）团结应对基金捐助 1 美元。阿迪达斯计划捐出 100 万美元。活动将于 2020 年 5 月 29 日至 6 月 7 日在全球范围内展开。

　　活动期间，参与者每记录一小时的运动时间，阿迪达斯就会向世界卫生组织COVID-19团结应对基金捐助1美元，最终计划捐出100万美元，通过运动为世界带来积极的改变。活动将于 2020 年 5 月 29 日至 6 月 7 日在全球范围内展开。

　　阿迪达斯选择在这样一个特殊的日子公布该项活动，意在将小爱结成大爱，通过凝聚每一位运动爱好者的力量，以积极行动来应对当下的挑战，可促进更多人群加入运动当中。此次慈善线上活动，既与品牌定位相连，又能拓展消费群体，更为重要的是展现了品牌的社会责任感，对阿迪达斯而言无疑是双赢之举。

　　值得关注的是，这并不是阿迪达斯的首次有关疫情的援助，在疫情爆发最严重的二月份，阿迪达斯向青少年发展基金会捐赠1000万元人民币，用于支持“抗击疫情，希望同行——希望工程特别行动”，其中一部分用于采购防疫物资，另一部分则支持青少年卫生健康教育，鼓励青少年通过运动改变生活。

　　其实在疫情当中，作为头部运动品牌的阿迪达斯也面临着重重困难。据阿迪达斯发布的2020首一季度财报披露，公司一季度营收47.5亿欧元，同比下滑19%，营业利润暴跌93%至6500万欧元，远低于分析师预计的2.63亿欧元。且预计二季度的销售额可能下降40%，经营利润或将为负数。

　　尽管预计的第二季度收入不佳，但并没有影响阿迪达斯对公益的热心，身为企业，也需要这样一份强烈的社会责任感。相信困难只是一项考验，有“情商”的企业才会走得更加长远。

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